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      母嬰一物一碼營銷活動,利多碼剖析!

      2019-10-28

      關于母嬰用品,消費者們總會小心小心再小心,謹慎謹慎再謹慎,所以母嬰品牌雖說市場呈上升趨勢,但是對品牌的要求也是一再提高!

      母嬰企業面臨挑戰:
      1.新興品牌頻出,產品種類繁多,各大品牌需要大大提高品牌曝光度,才能給消費者留下印象,擴大市場占有率。但是廣告成本過高,很難持續性投入,使得銷量很難穩定提升。
      2.偽劣產品屢禁不止,品牌形象蒙受損失。市面上很多包裝相近,品牌名字也半字之差的“仿品”,消費者們很難分辨其中的差別,從而購買到假貨。這類產品不論從包裝還是質量,都與正品有所差距,但是消費者并不知情,很多消費者使用了覺得不適合就不會再次購買該品牌產品,讓品牌形象受到打擊。
      3.大部分母嬰品牌都是通過渠道商銷售的,品牌本身并不能直接觸達一線消費者,對消費者的反饋及個人喜好了解不多,不能及時制定符合消費者偏好的營銷策略和促銷方式,也不能及時向消費者們傳達信息,讓消費者們第一時間知道品牌動向。

      面對這樣的情況,國內領先的一物一碼品牌利多碼,提出了新的營銷方式——母嬰一物一碼新營銷!

      母嬰的一物一碼新營銷:
      1. 為每一件商品賦碼,帕瑪氏選擇了噴碼的形式,把二維碼賦在食品的瓶蓋內,消費者購買產品后可以掃碼參與活動。
      2. 把傳統線下大賣場買一送一的促銷方式,更改為線上掃碼送紅包形式,吸引消費者參與掃碼。這種一物一碼的方式,可以把商品轉化為一個個與消費者形成關系的觸點,把產品當成互聯網+的入口,對產品本身賦予營銷功能,大大減少中間費用的投入。
      3. 在用戶掃碼過程中,引導用戶關注帕瑪氏的微信公眾號,使得品牌可以直接與一線消費者溝通,拉近了雙方的距離。并且把消費者沉淀在自己品牌之下,成為品牌的私域流量。
      4. 開啟二維碼精準地域收集功能,收集消費者的信息,采集精準的消費數據,方便構建品牌用戶的大數據庫,讓品牌更了解自己的消費者,實現“深度綁定用戶”的商業本質。
      5. 二維碼可以實現防偽防竄貨功能,消費者可以掃描產品上的二維碼驗證真偽,保證了產品安全與質量,對企業來說,防偽碼能一定程度上避免偽劣產品對品牌形象的打擊。除此之外,企業還可以根據商品二維碼的位置,設置竄貨提醒防止竄貨,簡直不要太方便。

      進行了“一物一碼”新營銷以后,能收獲什么呢?首先,新穎的線上促銷方式,加大了對產品的展示,讓品牌曝光度大大增加,提高了品牌的市場占有,實現銷量穩定增長。其次,防偽功能的普及有效的維護了品牌的正品性,防止偽劣產品濫竽充數,保證了品牌形象。最后,掃碼聯通的是真正的消費人群,通過采集消費者的消費數據,分析用戶信息,可以有效的開展或改進營銷方式,更符合消費者的喜好。

      文章來源:www.5117mai.com

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