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      從再來一瓶變為二維碼,利多碼揭秘營銷新風潮!

      2020-01-21

      飲料瓶上的再來一瓶都去哪了?再來一瓶,在中國零售終端存在已有十余年。這種促銷模式讓其他方式黯然失色,被全行業長時間的不斷使用,在超市里,你幾乎可以就看到所有的飲料都有使用這種促銷方式,然而近幾年不知道大家有沒有發現,近些年來飲料瓶蓋上的再來一瓶不見了蹤影,全部變成了一個小小的二位碼!

      其實這種瓶蓋上的再來一瓶有很多的弊端
      對廠家品牌商而言:

      1)企業成本

      企業做“再來一瓶”活動,勢必會印刷些物料進行活動推廣,前期需要先預算好數量,但也只能是預估,如果出現預估與實際銷量出現偏差,則會活動結束時市場上還存在大量的產品代售,此時也無法重新做活動或者修改物料內容,造成浪費。

      2)經營漏洞

      企業今年的市場目標是銷售5000萬瓶,按照20%的中獎概率,他可能會多生產1000萬瓶用于兌付“再來一瓶”促銷獎品,并分成幾次投放市場。


      而現在,在利多碼平臺一個簡單二維碼,依然能夠維持原有“再來一瓶”所帶來的營銷爆點,也同時能夠解決圍繞著品牌商、渠道商、消費者之間的潛在問題。

      1、解決活動過期物料浪費問題

      二維碼在生成時有三種屬性:原生值、屬性值、活動值。所謂原生值就是二維碼生成時只是一串鏈接字符,需要后臺系統進行設置活動,賦予活動屬性,當商品的促銷活動即將到期時,如市場上還留存待銷售的商品時,只需后臺修改活動內容、活動獎品。原先二維碼里面的活動可以持續進行。

      2、解決瓶蓋被復制問題

      每個瓶蓋里面賦予唯一的一瓶一碼,難以復制。消費者中獎以掃二維碼中獎為準,由零售店或者門店進行核銷發放獎品。

      3、解決消費者產品兌獎、零售渠道收集瓶蓋問題

      消費者掃碼中了再來一瓶(實物獎品)后,零售店進行實物獎品掃碼核銷,后期統一進行報銷,總部進行核銷后期統一發貨,零售店及經銷渠道商無需再收集瓶蓋。

      4、解決產品防偽、防竄貨、溯源問題

      二維碼不只是可以優化“再來一瓶”的促銷活動,而且還可以實現產品的防偽溯源。通過產品生產、銷售流通的數據采集,每一個二維碼都可以查詢到產品的生長環境、生產過程、流通區域等相關信息,提示查偽的次數、時間、地點信息,如遇到一碼多查的情況消費者可以維權,而商家數據系統能實時預警,鎖定偽造信息,及時調查案件,實現防偽防竄溯源的閉環操作。

      5、廣告營銷

      二維碼除了上述作用,通過二維碼賦能改造,還能增加企業宣傳視頻、營銷廣告,通過獎品兌獎過程的廣告營銷增加宣傳渠道。這就是我們目前經??吹降膾叽a參與游戲中獎或是掃碼獲取代金券等活動,通過粉絲經濟帶動企業營銷。

      6、獲取消費者大數據

      傳統的再來一瓶,消費者購買之后,企業無法獲取消費者數據,而通過二維碼,企業可以獲取消費者的大數據,為后期營銷打造數據基礎。利多碼從傳統企業營銷的難點和痛點出發,為企業量身定制一物一碼營銷策略,為企業收集消費者數據,分析消費者行為,制定個性化營銷策略,幫助企業實現精準營銷。

      文章來源:www.packagedrfid.com

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